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企业广告设计知识

个人简律
  关于广告的定义,其中最简短的一种表述就是“广而告之”。现在,广告已经渐渐摆脱了人们心中“甜言蜜语”的单纯推销形象,商业社会对广告要求也水涨船高。当代广告已经充实了更丰富的功能与特征,要设计制作出优秀的广告必然要掌握这些要求与趋势。       
 
  商业广告首先因该明确需要达到什么样的商业目的。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果,所以广告目标贵在具体、集中、实际。           
6.1.2商业广告的作用        
 
  1.帮助品牌广泛树立       
 
  作为现代企业的生存支柱,广告社树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短,迅速超越空间、地域、国界的界限,例如:可口可乐等品牌,就是借助大量好的广告,成功占据世界饮料领域的翘楚地位。       
 
  2.拓展知名度以刺激销售量       
 
 广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖,树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销,能使推销量迅速增加,成为创造利润的重要手段。       
 
  3.推销新产品       
 
  广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品,并帮助完成与老产品的比较,做出购买判断,以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。       
 
  4.传递宣传信息       
 
  社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。       
6.1.3从创意与结构入手的好广告       
 
  1.选定商业目标      
 
  要保证正个商业目标的顺利完成,第一步就是要尽可能地选定适宜而又十分具体的广告目标,特别要防止那种包罗万象和开中药式的做法。必要时,可运用连续的广告形式来完成复杂、不便于一次传达的信息内容。       
 
  2.突出表达主题       
 
  所谓“主题”也就是广告的中心思想,宣传的重点。广告主题的确立,必须注意以下几点:       
 
  (1)素求简洁、有力。不管商品本身的特点有多少,商品为消费者创造的利益与满足,也可能是多方面的.但广告中所要表现的一定要分出主次,最好选择切中买家所希望的、最为关心的特点入手,贵精不贵多。       
 
  (2)角度独树一帜。与竞争者如出一辙的广告方式,当然不容易被记住也就达不到预期的商业目的,反而会降低品牌效应。       
 
  (3)表现形式真实可信。求新求变是人类的普遍心理,看试意料之外,却在情理之中;不是怪诞不经,而是合乎情理,这样才能另人反复回味留下深刻的印象,从而完成广告目标。       
 
6.1.4如何进行创意构思       
 
  创意,这种富于创造的脑力劳动,其实也需要遵循一定的方法,才能令想象的翅膀变得富有商业冲击力。       
 
  1.开门见山       
 
  将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧写实地表现,着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品的全貌引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,直接刺激消费者的购买欲望。       
 
  2.重点突破      
 
  突出强调产品或主题最与众不同的特征,将它置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生兴趣达到刺激购买欲望的促销目的。这种方式适用于富与个性的或特征突出的产品。       
 
  3.艺术化夸张       
 
  对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面,赋予新奇与变化的情趣,进行明显的艺术设计夸大,以加深或充实观者对该特征的认识。夸张可以分为形态夸张和精神夸张两种类型,更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。       
 
  4.比拟借用       
 
  选择两个各不相同,某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”,利用与主题的某些特征的相似之处借题发挥,进行延伸转化,从而获得“婉转曲达”的艺术效果。虽然有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能有意味无尽的感受。       
 
  5.黑白分明       
  把作品中所描绘的事物性质和特点,运用鲜明的对照直接对比的方法来表现,借彼显此、互比互衬,从对比差别中完成集中、简洁、曲折变化的效果。       
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