关于广告的定义，其中最简短的一种表述就是“广而告之”。现在，广告已经渐渐摆脱了人们心中“甜言蜜语”的单纯推销形象，商业社会对广告要求也水涨船高。当代广告已经充实了更丰富的功能与特征，要设计制作出优秀的广告必然要掌握这些要求与趋势。     　　商业广告首先因该明确需要达到什么样的商业目的。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果，所以广告目标贵在具体、集中、实际。

户外广告销售的‘五化模式’是指针对户外广告买卖过程中，为解决行业痛点，规范行业行为，重塑行业标准而进行的户外广告买卖全流程创新，即精准化投放，程序化购买，信息化服务，数字化营销，透明化交易。　　精准化投放即广告主根据自己的目标市场、目标消费者、促销时期等进行针对性很强的广告投放，提高广告投放效率，提高广告投资收益。具体表现：一是媒体细分。比如高端地产类客户选择机场媒体、学生用品选择校园媒体等等，均

一、中国户外广告销售现状分析 　　户外广告发展潜力巨大。中国经济的高速发展带来了各行业的巨大变化，户外广告业也不例外。户外广告作为最古老的媒介形式，生命力极强。从木雕牌匾、灯笼旗帜到电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，始终顺应时代的发展，自我革新,市场规模越来越大,原因是多方面的：一是户外广告发布时间长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的媒体资源。二是户外广告有丰富的媒介形式。从固定大